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孩子们的成长 马拉丁的梦想
李烈庆   马拉丁童装总经理

【梦想的成长:每个人都有个性,每个孩子也有个性

 

为何会创建马·拉丁?品牌名字的来由?

李总:因为自己是学设计出身,最后还是想选择本位回归:从设计起跑,再出发。我用了将近一年的时间,去求证这个答案:做品牌服装,靠不靠谱?结论是:女装,竞争太过激烈;男装,前期投入过大;惟有童装这个空白点,可以一试,但前景是未知。于是,以我为核心的5人团队就此组建,几个来自不同行业的年轻人意气飞扬,说干就干,从设计第一件童装开始。

    至于这个名字的来由。首先,“马”,让人联想到贵族;“拉丁”,让人联想到热情。“马·拉丁”希望给孩子带去一种不一样的着装感受:有不平凡的气质,又不失孩子的天性。而且,“马·拉丁”念来比较朗朗上口。

 

马·拉丁”童装的定位是什么?主要以多少岁儿童为服务对象,为什么要这样定位?

李总:童装定位原创设计师童装品牌、时尚户外系列,主要针对3-15岁的儿童,适合场所休闲、度假、旅行、游乐等展现孩子自由个性的场所。马·拉丁品牌风格有三个关键词:自由、个性、潮流。

     自由:自由是孩子的天性。童装设计充分尊重和关照孩子的需求,给他们自由选择的空间。活泼、舒适、自然,自由地展示自我。诚如马·拉丁品牌故事中,对其代言人——一匹名叫“拉丁”的小马的描述:“马·拉丁性格活泼、开朗,每天拥有阳光般的笑容,看到蓝天就幻想拥有翅膀,自由地翱翔”。

     个性:个性关注的是孩子的成长,像思想上的进步,眼界的开阔,世界观的确立,甚至是心灵的成长。每个孩子都有自己独特的气质,穿出自己的风格,通过服装的自由搭配,率真表达富有自我主张的生活,培养场合感,?展现不平凡的品位。

     潮流:潮流体现一种文化、一种理念、一种生活方式。马拉丁以“爱”为出发的理念,在心灵上拉近人与人之间的距离,不追求奢华和雍容华贵,以贴近市民的亲和力,汲取国际潮流元素,带给孩子不一样的童年概念。

 

马拉丁童装占据童装份额一席之地的优势在哪里?

李总:对于马拉丁设计师来说,他们的信念是:任何的孩子都具有自己的个性,不缺乏时尚潮流,真正好的衣服穿上去体现他的个性,而不是被衣服所掩盖。我的团队也是有个性,跟着潮流又保持自己的性格,同时又不不因为世界大同被背离得越来越远。因此,马拉丁的优势在于它的个性、创新,对传统的审美有了不同的诠释。

 

 

【梦想的实现:爱是用来感同身受】

 

当升级成为父亲的时候,设计的灵感来源是否有所不同?

李总:我一直坚持我们的马拉丁的员工:你一定要有爱,才能感同身受;如果没有爱,时尚扮靓是脆弱的。当成为父亲的时候,这种爱的感觉会更加强烈,希望通过马拉丁告诉孩子们要有爱,要用服装的力量来教育孩子:懂得创造和奉献,赋予服装有爱,去关注他们的成长。

我现在每周至少要确保有一半的时间能跟她相处,是为她能更多地享受父母的关爱,另一个自私的小念头则是为了培养自己的耐力。

 

目前,有许多成人品牌进入了童装市场,面对愈加剧烈的市场竞争,马拉丁会做出什么样的策略?

李总:简单地说,就是一句话:牢牢抓住自己的优势,迅速抢占市场先机。

 

作为父亲,你会要求女儿穿衣的格调倾向更专业、更“马拉丁”吗?

李总:我的女儿基本上在小时候就有一种色彩及造型的敏锐度了,但我还是会比较专业地进行引导,我习惯每天这样与女儿交流:出门前,先告诉毛豆待会要去的地方,还会有谁在。然后问她今天想穿什么衣服?如果碰巧她自己拿不定主意,那么为她搭配好后还是不忘征求她的意见。“在整个过程中,衣服只是一个媒介,我与她通过这种交流达成的默契在于:她感觉到自己被尊重了,会慢慢习惯为自己的选择拿主意。”

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【梦想的超越:马拉丁叔叔的2012

马拉丁已经完成了品牌蜕变的初期阶段,将来有什么追求和前行的目标?

李总:历经风雨近十年,马拉丁陪着中国孩子,孩子的成长包含了很多意义,不仅仅是简单的身体成长,更是思想、素质、价值观的成长,这是全人类的向往和追求,我将运用我们公司微薄的力量,对事业的爱、孩子们的爱进行延续和传递。而马拉丁这个品牌可以做到最好的中国童装品牌,成为所有妈妈们最喜爱的品牌。

 

2012年近在眼前,能否以设计师、品牌创始人的双重身份,简单地预言一下来年童装的趋势和发展

李总:童装的消费主体,越来越趋向于年轻化,85后的父母逐渐崭露头角。他们是流行与时尚的领跑者、自主与创造的拥护者、娱乐和表现自我的狂热者。未来童装设计和营销肯定会更加关注这一个群体的特征和需求。

 

别人眼中的他

同事们:他是个很有激情、很有爱心、有童真、很有方向感、认定目标便不懈追求的人。他曾说对所有设计师说过“即便你是一个优秀的设计师,如果对孩子缺乏爱与耐性,或者不认为童真有多少宝贵,那么抱歉,我们不合适继续合作”。


 

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